Jessica Siepmann, cabaneo Investments

Ja, ich leite bei cabaneo Investments den Bereich Content-Marketing und finde diese Aufgabe äußerst spannend. Oft wird Content-Marketing als eintönig wahrgenommen, doch das Gegenteil ist der Fall. Jeder Kunde bringt andere Wünsche, Ziele und individuelle Bedürfnisse mit, was die Arbeit immer wieder herausfordernd und abwechslungsreich macht – und genau das mag ich besonders an meinem Job.

Gleichzeitig gibt es jedoch drei grundlegende Faktoren, die für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie immer berücksichtigt werden müssen:

1. Die aktuelle Marktsituation: Es ist entscheidend, den Markt und seine Dynamiken genau zu verstehen, um Inhalte zu schaffen, die relevant und wirkungsvoll sind.
2. Die richtige Positionierung im Internet durch eine gezielte SEO-Strategie: Ohne eine fundierte SEO-Strategie kann Content nicht die Sichtbarkeit und Reichweite erzielen, die für den Erfolg notwendig sind.
3. Trends im Blick behalten: Es ist unerlässlich, stets über die neuesten Entwicklungen informiert zu sein – sei es in den Bereichen Reisen, Konsumverhalten, rechtliche Bestimmungen oder andere relevante Themen.

Unser Team informiert sich regelmäßig kontinuierlich über diese Trends und passt unsere Strategien an. Diese drei Faktoren sind unerlässlich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie, und wir stellen sicher, dass sie in jedem unserer Projekte erfolgreich umgesetzt werden.

In den letzten Jahren habe ich einen deutlichen Trend hin zu einer stärkeren Fokussierung auf den Aufbau von Vertrauen im Internet beobachtet. Anstelle von einfachen Werbeeinblendungen legen Unternehmen zunehmend Wert auf informative und hochwertige Inhalte, wie Advertorials und Gastbeiträge, die nicht nur die Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch einen signifikanten Mehrwert für die Leser und die Webseite schaffen. 

Ein zentraler Aspekt in dieser Entwicklung ist das Vertrauen, insbesondere in Hinblick auf die Bewertung durch Google. Der sogenannte "Google Trust" ist zu einem entscheidenden Faktor geworden, der beeinflusst, wie Inhalte wahrgenommen und eingestuft werden. Dieser Wandel spiegelt ein Umdenken wider: weg von reiner Werbung hin zu Inhalten, die authentisch, nützlich und vertrauenswürdig sind.

Gut gerankte Internetportale spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Werbekampagne, da sie maßgeblich zur Sichtbarkeit im Internet beitragen. Der Sichtbarkeitsindex ist oft ein erster Anhaltspunkt für Kunden, ob sie ein Advertorial oder einen Gastbeitrag buchen möchten. Doch bei genauerer Betrachtung kommen viele weitere Faktoren ins Spiel, die ebenso wichtig sind. Dazu zählen beispielsweise die Dauer, die eine Webseite bereits online ist, die Qualität des Contents und der spezifische Nutzen, den der Kunde erreichen möchte. Es ist entscheidend, ob die Kampagne allgemeine Themen anspricht oder sich auf sehr spezifische Nischen fokussiert. 

Hier setzen wir auf eine intensive und maßgeschneiderte Beratung. Unser Ziel ist es, dass sich der Kunde nicht nur gut informiert fühlt, sondern auch sicher ist, dass die Beratung ihm einen echten Mehrwert bietet und seine Ziele unabhängig vom reinen Sichtbarkeitsindex voranbringt. Die von uns betreuten Portale zeichnen sich durch genau diese umfassende Betreuung und die Ausrichtung auf langfristigen Erfolg aus.

Ja, wir bieten unseren Kunden nicht nur direkte Links zu ihren Webseiten an, sondern unterstützen sie auch bei der Erstellung von maßgeschneiderten Texten. Diese Inhalte sind SEO-optimiert und gezielt auf die entscheidenden Keywords ausgerichtet, um maximale Sichtbarkeit und Relevanz zu gewährleisten. Darüber hinaus legen wir großen Wert darauf, aktuelle Trends zu berücksichtigen und uns kontinuierlich über neue Entwicklungen in Bereichen wie Reisen, Produkte und anderen relevanten Themen zu informieren. Unser oberstes Ziel ist es, sicherzustellen, dass der Content perfekt zum Unternehmen passt und einen echten Mehrwert schafft. So garantieren wir, dass die Inhalte nicht nur ansprechend, sondern auch höchst effektiv sind.

Die Platzierung von Werbeinhalten in einem redaktionellen Umfeld bietet zahlreiche Vorteile gegenüber klassischen Werbeanzeigen. Ein entscheidender Vorteil liegt in der Art und Weise, wie Informationen vermittelt werden. Gastbeiträge und Advertorials bieten die Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen in einem Kontext vorzustellen, der dem Leser echten Mehrwert bietet. Heute ist es für den Kunden entscheidend zu erfahren: Was bringt mir das Produkt? Warum sollte ich diesen Ort besuchen? Diese Fragen werden in einem redaktionellen Umfeld detailliert und informativ beantwortet, was den Mehrwert für den Leser erheblich steigert.

Die Art des Werbens hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Kunden möchten nicht mehr nur durch plötzliche und oft als störend empfundene Werbeanzeigen angesprochen werden. Stattdessen suchen sie nach Inhalten, die sie proaktiv informieren und ihnen fundierte Entscheidungen ermöglichen. Ein redaktionelles Umfeld bietet genau diese Möglichkeit: Es erlaubt eine subtile und dennoch wirkungsvolle Präsentation, die Vertrauen aufbaut und den Leser involviert, anstatt ihn nur mit einer Werbebotschaft zu konfrontieren.

Ich persönlich schätze diese Form des "Trust Marketings" sehr, da sie langfristig erfolgreich ist. Indem wir dem Kunden wertvolle Informationen liefern und seine Fragen und Bedürfnisse in den Vordergrund stellen, schaffen wir eine Verbindung, die über eine einfache Kaufentscheidung hinausgeht. Diese Art von Vertrauen, das durch gut platzierte, informative Inhalte entsteht, ist weitaus nachhaltiger und effektiver als traditionelle Werbung, die oft nur kurzfristige Aufmerksamkeit erregt.

Um die Zielgruppe unserer Kunden optimal anzusprechen, verfolgen wir einen umfassenden und systematischen Ansatz bei der Auswahl der Themen und Keywords. Zunächst analysieren wir gemeinsam mit dem Kunden seine spezifischen Wünsche und Ziele. Dies umfasst ein tiefgehendes Verständnis für die Produkte oder Dienstleistungen des Kunden, die jeweilige Branche sowie die Zielgruppe, die erreicht werden soll.

In der nächsten Phase führen wir eine detaillierte Keyword-Recherche durch, bei der wir sowohl die Wettbewerbsfähigkeit als auch das Suchvolumen der in Frage kommenden Keywords analysieren. Dabei berücksichtigen wir nicht nur die Haupt-Keywords, sondern auch relevante Long-Tail-Keywords, die oft spezifischere und konversionsstarke Zielgruppen ansprechen. Unser Ziel ist es, Keywords zu identifizieren, die nicht nur ein hohes Suchvolumen haben, sondern auch genau die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe widerspiegeln.

Die Ergebnisse dieser Analyse bilden die Grundlage für eine intensive Beratung des Kunden. Wir erläutern die Auswahl der Keywords und Themen ausführlich und zeigen auf, wie diese den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit und das Ranking bei Google haben können. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass die ausgewählten Keywords nicht nur SEO-optimiert sind, sondern auch natürlich in den Text integriert werden, um die Lesbarkeit und Relevanz des Inhalts zu gewährleisten.

Sobald die Keywords und Themen festgelegt sind, setzen wir den Artikel unter Berücksichtigung der besten SEO-Praktiken um. Das bedeutet, dass wir nicht nur die Keywords optimal platzieren, sondern auch auf andere wichtige SEO-Faktoren achten, wie die Struktur des Artikels, Meta-Tags, interne und externe Verlinkungen sowie die Nutzerfreundlichkeit.

Unser Ziel ist es, dass der Kunde nicht nur einen gut geschriebenen Artikel erhält, sondern auch einen, der in den Suchergebnissen gut rankt und somit einen spürbaren Erfolg bringt. Durch diesen strukturierten und auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnittenen Ansatz stellen wir sicher, dass die Inhalte genau die richtige Zielgruppe erreichen und nachhaltig zum Erfolg der Kampagne beitragen.

cabaneo Investments legt großen Wert darauf, Unternehmen nicht nur dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit und Reichweite durch hochwertige Advertorials zu erhöhen, sondern auch, sie umfassend und verständlich über alle relevanten Aspekte zu informieren. Wir beginnen mit einer tiefgehenden Analyse der Ziele des Kunden, um sicherzustellen, dass die Strategien, die wir entwickeln, genau auf die Bedürfnisse und Erwartungen des Unternehmens abgestimmt sind.

Ein zentrales Element unserer Unterstützung ist die intensive Beratung, die wir jedem Kunden bieten. Uns ist bewusst, dass viele unserer Kunden branchenfremd sind und daher möglicherweise wenig Erfahrung mit den technischen Begriffen und Konzepten im Bereich Online-Marketing haben. Aus diesem Grund nehmen wir uns die Zeit, um alle relevanten Themen detailliert und verständlich zu erklären. Begriffe wie Backlinks, Google Trust, Sichtbarkeit und Keywords können komplex und verwirrend sein, aber wir sorgen dafür, dass unsere Kunden genau verstehen, wie diese Faktoren zusammenwirken, um ihre Online-Präsenz zu stärken.

Wir gehen auf jede noch so kleine Frage ein und sorgen dafür, dass der Kunde ein klares Bild davon hat, wie die Internetstruktur funktioniert und wie sie effektiv genutzt werden kann, um den Erfolg zu maximieren. Unsere Beratung geht über die bloße Erklärung von Fachbegriffen hinaus: Wir zeigen auf, wie diese Elemente in der Praxis angewendet werden können, um die Ergebnisse zu erzielen.

Durch diese umfassende und kundenorientierte Herangehensweise stellt cabaneo Investments sicher, dass die erstellten Advertorials nicht nur qualitativ hochwertig sind, sondern auch in einem breiteren Kontext verstanden werden. Dies ermöglicht unseren Kunden, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Online-Strategien erfolgreich umzusetzen. Am Ende des Tages ist es uns sehr wichtig, den Kunden nicht nur kurzfristig zu unterstützen, sondern ihnen das Wissen und die Werkzeuge an die Hand zu geben, die sie benötigen, um langfristig erfolgreich zu sein.

Die größte Herausforderung besteht darin, die Wünsche und Bedürfnisse des potenziellen Kunden genau zu verstehen und darauf basierend Inhalte zu erstellen, die wirklich ansprechen. Es ist wichtig, die Interessen des Kunden zu kennen und ihn umfassend zu informieren, anstatt nur oberflächliche Informationen zu liefern. Die Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie den Leser fesseln und ihn dazu anregen, weiterzulesen.

Unser Ziel ist es, dass der potenzielle Kunde nicht nur den Artikel liest, sondern so begeistert ist, dass er die Inhalte weiter empfiehlt – sei es an Freunde, Bekannte oder Kollegen. Die Herausforderung besteht darin, diesen Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Inhalte SEO-optimiert sind und gut ranken. Es erfordert eine Balance zwischen technischer Optimierung und kreativer, informativer Gestaltung, um einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.

Das Zusammenspiel von Text, Bild und Video ist für uns von entscheidender Bedeutung, um eine wirkungsvolle und umfassende Werbebotschaft zu vermitteln. Wir bieten unseren Kunden immer ein Komplettpaket, das diese drei wichtigen Komponenten miteinander vereint. Der potenzielle Kunde soll auf einen Blick alles Notwendige finden – informative Texte, ansprechendes Bildmaterial und ergänzende Videos, ohne selbst im Internet nach zusätzlichen Ressourcen suchen zu müssen.

Durch die Integration von passendem Bildmaterial und Videos in unsere Artikel schaffen wir ein ganzheitliches Erlebnis, das die Aufmerksamkeit des Lesers fesselt und gleichzeitig die Botschaft klar und eindrucksvoll vermittelt. Dieses durchdachte Zusammenspiel verstärkt nicht nur die Wirkung der Werbebotschaften, sondern sorgt auch dafür, dass die Inhalte nachhaltig im Gedächtnis bleiben und den Leser vollständig informieren und überzeugen.

Wir bieten unseren Kunden maßgeschneiderte Komplettpakete an, die mehrere Webseiten umfassen und perfekt auf die jeweilige Kampagne abgestimmt sind. In der Regel beinhaltet eine Kampagne ein Advertorial, ein ausführliches Interview mit dem Unternehmer und eine Display-Fläche auf unseren innovativen Inspirations-Boards. Für jede dieser Webseiten erstellen wir individuelle Beiträge und führen spezifische Analysen durch, die genau auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten sind.

Unsere Preisgestaltung ist flexibel, sodass eine erfolgreiche Kampagne bereits im dreistelligen Bereich möglich ist. Selbst bei kleineren Budgets können wir erhebliche Erfolge erzielen, indem wir gezielt die Sichtbarkeit und den Google Trust des Unternehmens erhöhen. Wir legen großen Wert darauf, ein Paket zu schnüren, das optimal zum Budget des Kunden passt und gleichzeitig einen hohen Mehrwert bietet. Unser Ziel ist es, ein exzellentes Kosten-Nutzen-Verhältnis sicherzustellen, damit der Kunde mit seiner Investition maximalen Erfolg erzielen kann.